Amazon Attribution en la práctica.
Además de la medición, hay una ventaja económica tangible: a través del Brand Referral Bonus, Amazon reembolsa parte de la comisión de venta por la facturación que tú mismo has traído a Amazon. Con ello, la publicidad externa se rentabiliza mucho más rápido.
Te lo explicamos por teléfono, sin tecnicismos y sin presión de venta.
Configuración y funcionamiento.
En Amazon Attribution creas un enlace de seguimiento propio por cada campaña, canal y anuncio. Ese enlace lo utilizas en tu publicidad externa en lugar de la URL normal de Amazon. Con ello, Amazon reconoce qué clics vienen de qué canal, y cuáles de ellos acaban en una compra.
Se analizan los clics, las visitas a la página de detalle, las acciones de añadir al carrito y las compras. Así, por primera vez, se puede comparar con claridad si un euro invertido en Meta o en Google genera más facturación en Amazon.
El beneficio económico adicional es el Brand Referral Bonus: por la facturación que tú mismo traes a Amazon, Amazon reembolsa parte de la comisión de venta. Con ello, la publicidad externa se financia en parte por sí sola.
A qué debes prestar atención.
Nombrar las campañas y los grupos de anuncios de forma coherente; de lo contrario, el análisis queda inservible.
Solo así se puede comparar qué canal aporta de verdad.
Está ligado al uso de enlaces de Attribution.
Las compras se atribuyen dentro de una ventana temporal definida, lo que influye en las cifras.
Tráfico externo hacia el Brand Store en lugar de a páginas de producto muy disputadas.
Errores frecuentes.
Enviar tráfico externo sin Attribution. Entonces el efecto no es medible, y se pierde el Brand Referral Bonus.
Usar Super-URLs. Ya no funcionan y ponen en riesgo la cuenta. Las URL de filtro y de Store son la vía limpia.
Fijarse solo en el último clic. El camino hasta la compra tiene varias etapas.
Preguntas frecuentes sobre Amazon Attribution.
¿Amazon Attribution tiene algún coste?
¿Necesito una Brand Registry?
¿De cuánto es el Brand Referral Bonus?
Hablemos de tu proyecto.
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