Backend-Keywords en la práctica.
Aquí van los términos que no tienen sitio en el texto visible: sinónimos, errores ortográficos frecuentes, denominaciones alternativas, variantes en otros idiomas. Importante: sin repetir palabras ya utilizadas, sin nombres de marca de terceros, sin comas; aquí Amazon cuenta caracteres, no palabras.
Te lo explicamos por teléfono, sin tecnicismos y sin presión de venta.
Qué debe ir dentro y qué no.
El campo «palabras clave generales» está limitado, normalmente a 250 bytes por marketplace. Cada carácter cuenta, así que la selección es decisiva.
Deben ir dentro: sinónimos que no cupieron en el texto visible, denominaciones coloquiales, errores ortográficos frecuentes, referencias de uso («para ensalada», «para hornear») y, donde tenga sentido, términos en otros idiomas para mercados multilingües.
No deben ir dentro: palabras que ya están en el título o en los bullets (Amazon indexa toda la ficha de producto, y repetir solo malgasta espacio), nombres de marca de competidores, superlativos como «el mejor» y afirmaciones subjetivas, comas o guiones como separadores, así como artículos y palabras de relleno.
Cómo proceder en la investigación.
Tus campañas de PPC te muestran qué buscan realmente los clientes.
¿Qué términos cubren las fichas de producto de la competencia con éxito que a ti te faltan?
La sección de preguntas y respuestas revela el lenguaje de tu público objetivo.
Allí los clientes describen usos en los que tú no habías pensado.
Amazon corrige mucho, pero no todo.
El comportamiento de búsqueda cambia; revisarlo dos veces al año suele bastar.
Errores frecuentes.
Comas como separadores. Amazon cuenta caracteres: los espacios bastan, las comas malgastan sitio.
Repeticiones del título. No aporta nada y consume el escaso cupo de caracteres.
Registrar marcas ajenas. Incumplimiento de las directrices con riesgo de advertencia.
Rellenarlo una vez y olvidarse. Los Backend-Keywords forman parte de la revisión periódica de la ficha de producto.
Preguntas frecuentes sobre Backend-Keywords.
¿Cuántos caracteres tengo disponibles?
¿Tengo que registrar singular y plural?
¿Ven los clientes los Backend-Keywords?
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