Sponsored Brands en la práctica.
El formato requiere un registro de marca y actúa sobre todo en el reconocimiento de marca y el desplazamiento de la competencia: ocupa el lugar más destacado de la página de resultados y se puede enlazar con tu propia Brand Store enlazar, allí donde no anuncia ningún competidor.
Te lo explicamos por teléfono, sin tecnicismos y sin presión de venta.
Variantes y casos de uso.
Los Sponsored Brands existen en varias modalidades: como colección de productos clásica con logotipo, titular y tres productos, como Store Spotlight, que lleva directamente a subpáginas de tu Brand Store, y como anuncio en vídeo, que se reproduce automáticamente en los resultados de búsqueda.
La variante en vídeo es actualmente el formato más llamativo de todos: en muchas categorías con una tasa de clic claramente mejor que los anuncios estáticos, porque el movimiento destaca en los resultados de búsqueda.
Estratégicamente, los Sponsored Brands funcionan de forma distinta a los Sponsored Products: apuntan menos a la venta individual y más a la percepción de marca y al desplazamiento de la competencia. Por eso no conviene medirlos únicamente por el ACoS.
Así usas el formato.
Ocupar el lugar más destacado en términos de búsqueda amplios.
En lugar de a una página de producto: allí no hay competidores.
Los competidores pujan por el nombre de tu marca: ocupa tú mismo ese lugar.
Actualmente el formato que más atención capta.
Es el único texto de redacción libre: beneficio en lugar de eslogan.
Tres productos a la vez aumentan la probabilidad de acierto.
Errores frecuentes.
Medir solo por el ACoS. Los Sponsored Brands influyen también en el reconocimiento de marca y en la búsqueda orgánica, algo que no se refleja en el ACoS.
Un titular que no dice nada. „Calidad desde 1995" no vende; un beneficio concreto sí.
Dirigir a la página de producto en lugar de a la Store. Ahí pierdes al cliente frente a los anuncios de la competencia.
Preguntas frecuentes sobre Sponsored Brands.
¿Cuánto cuestan los Sponsored Brands?
¿Necesito una marca?
¿Merece la pena el formato de vídeo?
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