Sponsored Products en la práctica.
Para la mayoría de los vendedores son la puerta de entrada al marketing en Amazon y no requieren registro de marca. La estructuración en campañas automáticas y manuales es la base de toda cuenta bien organizada: las campañas automáticas encuentran nuevos términos de búsqueda y las campañas manuales escalan a los ganadores.
Te lo explicamos por teléfono, sin tecnicismos y sin presión de venta.
Tipos de campaña y su interacción.
Sponsored Products tiene dos tipos básicos: campañas automáticas, en las que Amazon elige por sí mismo los términos de búsqueda y los productos adecuados, y campañas manuales, en las que tú mismo defines los Keywords o los productos objetivo.
La interacción probada funciona como un embudo: la campaña automática se ejecuta de forma permanente con un presupuesto moderado como herramienta de investigación. Lo que convierte ahí pasa como Keyword exacto a una campaña manual con una puja más alta, y se marca como negativo en la campaña automática para que ambas no se superpongan en las pujas.
En las campañas manuales se distingue entre Broad Match (concordancia amplia, encuentra variantes), Phrase Match (grupo de palabras, control medio) y Exact Match (exacta, control total). Los ganadores van en Exact.
Una estructura que ha demostrado su eficacia.
Siempre activa, presupuesto moderado – aporta continuamente nuevos términos de búsqueda.
Escala términos prometedores y encuentra variantes de cola larga.
Los ganadores confirmados con la puja más alta.
Anuncios en las páginas de producto de la competencia.
Pujar por la propia marca para que la competencia no se la quede.
Mantener actualizadas las exclusiones en todas las campañas.
Errores frecuentes.
Desactivar la campaña automática. Es la fuente más económica de nuevos términos de búsqueda: debe estar activa de forma permanente.
No mantener los negativos. Sin exclusiones, tus propias campañas se superan unas a otras en las pujas.
Cambiar las pujas a diario. Cada cambio reinicia la fase de aprendizaje.
Preguntas frecuentes sobre Sponsored Products.
¿Necesito una marca para los Sponsored Products?
¿De cuánto debería ser la puja inicial?
¿Cuántas campañas necesito?
Hablemos de tu proyecto.
Solicita tu llamada sin compromiso – hablamos de tus objetivos y te decimos con honestidad si podemos ayudarte y cómo.
Te responderemos lo antes posible – normalmente el mismo día laborable.